本文转自：人民日报
张 治
《 人民日报 》（ 2024年06月28日 第 12 版）
中华文化海外传播对于提升中华文化世界影响力，展现好中国形象具有重要意义。讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，要从传播内容、传播方式、传播路径等方面着手，平衡好传统性与时代性的关系，提升讲故事的能力水平，从而更好推动中华文化“扬帆出海”。
如果把时间的尺度拉长，我们可以清楚地看到，中华文化对外传播的脚步从未停歇。在古代，玄奘西行、鉴真东渡、郑和下西洋，见证着中外文化交流互鉴的生动实践。今天，我们讲好中国故事，要努力做到“音质”更佳、“中气”更足。
讲好中国故事，首先要立足中国国情和中华民族发展史，注重传统性与时代性的有机结合，发出“音质”更佳的声音。国产动画电影《长安三万里》通过深入挖掘唐代的历史和文化，采用先进的动画技术和符合当代人的审美趣味，展现了历史人物在时代背景下的情感和抉择，让观众在欣赏动画的同时，有所思、有所得。《长安三万里》在海外观众中也收获不少好评。许多观众表示，影片不仅画面精美，而且故事感人、内涵丰富，通过影片，他们对中国的历史和传统文化有了更深入的认识。
讲好中国故事，还要立足中华优秀传统文化，充分展现文化自信，发出“中气”十足的声音。刚刚闭幕的第三十届北京国际图书博览会上，5天时间达成中外版权贸易协议2100余项，其中少儿类图书居输出品类榜首。《小问号童谣绘本》《妈妈的剪影》等一批原创精品展示中华优秀传统文化，反映中华大地上生机勃勃的现实生活，引起很多国际出版人的兴趣。
讲好中国故事，还需要重视以个人视角的国际传播模式，让更多个体的讲述生动直观地展现中华文化。去年底，我国主管部门公布了优化签证和提高入境旅游便利化的政策措施。在国外社交平台上，“China travel”（中国之旅）很快成为热门话题。一些外国旅游者来到中国后，发布了记录自己亲身经历的视频。视频中所展示的中国，传统与现代交融，充满生机和活力。不少外国网友看到视频后，感叹“比想象中的中国更有魅力！”
当今世界，人类社会传播形态和传播方式正在不断变化。在互联网时代，个体也能够成为跨文化传播的主体，能够赋予跨文化信息以情感温度，具有独特的传播优势。普通人用自己的生活体验来讲述中国故事，呈现的是有个体风格、个人情感的鲜活故事，更易于让受众接受。
新时代意味着新机遇。在国际传播场域，我们要挖掘“好故事”，还要坚持受众导向，因地制宜进行语码转换，会讲“好故事”；重视个体传播和情感共鸣，让故事背后的文化、思想、精神能够真正打动人。在一次次生动的阐释与讲述中，一个可信、可爱、可敬的中国，就会走进世界各国更多人的心中。
（作者为中国人民大学国际文化交流学院教师）
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