本文转自：河南日报
12月15日，由夏邑县政府主办的中国(夏邑)第二届冬季老酒大集新闻发布会在该县举行，夏邑县老酒商会、夏邑县酒产业商会主要负责人以及省市县新闻媒体、网络达人共50余人参加了发布会。会上决定，此后每个季度都将举办一场老酒大集，让夏邑县老酒大集成为常态，吸引各方老酒爱好者云集夏邑，共同推进老酒产业发展。
据悉，夏邑县老酒大集已引起省市各级政府以及部分豫酒重点企业的高度关注，“茅台之上唯有老酒”，接下来有关豫酒的老酒活动也在有序筹备中，期望能够借助老酒战略推动豫酒踏上新的快速发展路。
■5万酒商参会，一场老酒大集成交额1个亿
11月19日—21日，中国（夏邑）第一届老酒大集在“老酒之乡”河南省商丘市夏邑县成功举办，本次夏邑老酒大集设置有200多个摊位、30多个展厅，吸引了来北京、广东、山东、安徽、贵州、湖南、江苏、山西等10多个省老酒酒商的关注和参会。
一个交通并不便利的县级城市因为这场老酒盛宴涌入了5万多名酒商，导致全县78家宾馆酒店全部爆满，老酒大集交易现场异常火爆，更有客商携300万元现金现场收购老酒……
据夏邑县老酒商会会长、郑州“老酒天下”董事长、河南酒业协会首席鉴定师尹中华介绍，受三年疫情、资本退潮、消费下行、酱酒退热等各种因素的影响，当下的白酒市场持续低迷，反观老酒行业却“一路高歌”，虽然近两年也受到大环境的影响，但相比传统新酒领域，老酒板块依然热闹非凡。作为中国老酒市场发源地之一，夏邑县拥有10万名酒商，其中从事老酒生意的有5万多人，并且当地政府大力支持，由此也成了老酒交易的主要城市，才有了上个月的夏邑老酒大集，5万多名酒商参会，交易额达亿元的盛况。
可以说，临近年末这场老酒交易大集给河南酒市带来了一股暖流……
■市场潜力巨大，豫酒老酒市场亟待突破
那么，河南老酒市场究竟有多大，其中豫酒的老酒市场在其中又占到多大比例呢？
亮剑营销咨询有限公司创始人、董事长牛恩坤介绍，全国老酒的销售额在1000亿元左右，河南老酒市场的规模大约不到100亿元，但是河南参与老酒交易的人数应该排在第一位，这些人走南闯北从事老酒生意，还影响到了安徽、北京、广东、湖南、江西、福建和东北等地。
据尹中华介绍，从全国来看，河南老酒市场是最火的市场之一，全省从事老酒交易的人有十几万，豫酒老酒比较活跃的主要是宝丰、宋河、杜康、张弓、林河等上世纪曾经获得过中国名酒、国家优质酒的品牌，以及走向全国的仰韶、赊店等，不过豫酒各大品牌的老酒在市场上的占比不足百分之一，原因是豫酒各大企业都不太重视，导致豫酒老酒的市场价值被严重低估甚至被忽略，从另一个角度说，只要企业足够重视，豫酒老酒市场潜力还是非常大的。
■豫酒老酒战略，有望助力豫酒弯道超车
当前，豫酒振兴正如火如荼地推进，一片火热的老酒市场，能否给豫酒发展创造新的机会，助力豫酒迈向高质量发展之路呢？
尹中华表示，目前全国众多知名酒企营销都设置了老酒事业部，把老酒战略列为企业的顶层战略，这就说明老酒产品和老酒文化对于传播企业文化、提升企业品牌，有着不可替代的作用，希望豫酒企业也能早日确定自己的老酒战略，多做老酒相关活动，通过老酒带动品牌和新酒价值的提升。
牛恩坤认为，借助老酒发展的契机，不但能够重塑豫酒的行业地位，还能激活豫酒在全国消费者心中的记忆。从最近几年的情况来看，白酒行业的发展都是边缘突破，豫酒振兴也是如此，希望豫酒企业能抓住机会，借力10万夏邑酒商和夏邑老酒大集走向全国，打赢一次升级迭代之战。 (朱西岭）
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